Французький парфумерний будинок Etat Libre d'Orange уперше представив свої аромати у 2006 році. Його засновник та креативний директор Етьєн де Свардт назвав марку на честь Вільної Помаранчевої Держави, що до початку ХХ століття існувало (нині є провінцією Південно-Африканської Республіки) на території Південної Африки.
Ця незалежна в минулому держава, заснована голландськими колоністами-бурами і яка отримала право незалежності від Британії, не просто так надихнула де Свардта. Батько Етьєна — фермер і вихідець із Вільної Помаранчевої Держави.
Філософія Etat Libre d'Orange також заснована на принципі незалежності та свободи: незалежності від маркетингу та очікувань споживача та свободи у висловленні художнього задуму, що суперечить механізму створення парфумерних продуктів на великому люксовому ринку.
Девізом нового бренду став переінакшений класичний вислів «Король мертвий. Хай живе король!" "Parfum est mort! Vive le parfum!" Де Свардт, який довгий час пропрацював у сегменті люксової парфумерії, вирішив, що має висловити свій нонконформістський, відмінний від загальноприйнятого погляд на світ і підняти бунт проти правил і традицій. Він зробив те, що умів найкраще: очолив парфумерний бренд і за співпраці з професійними парфумерами запропонував своїй аудиторії інший погляд на парфумерію.
Етьєн відразу почав із провокацій і активно використовував теми сексу, релігії, людських недосконалостей, а також образи знаменитих персонажів зі світу літератури, театру та кіно, чим забезпечив собі пильну увагу як з боку преси, так і з боку споживача.
Багато ароматів, що вийшли в 2006 році, вважаються сьогодні класикою і досі залишаються бестселерами Etat Libre d'Orange: Jasmin et Cigarette, Rien , Vraie Blonde, Encens et Bubblegum та ін. Бренд почав пропонувати не тільки щось нове, як, наприклад , поєднання жасмину та цигарок у Jasmin et Cigarette або ладану та популярної жувальної гумки Bubblegum з персиково-малиновим смаком, як у Encens et Bubblegum, але й аромати-провокації.
Так, невдовзі після виходу, аромат Secretions Magnifiques , який приніс марці світову популярність і присвячений слині, поту, крові та спермі, почав очолювати списки найогидніших і найвідразливіших ароматів у світі. Причина криється, швидше, у легендах та назвах, які Етьєн де Свардт дає своїм творінням.
Твори Etat Libre d'Orange необхідно розглядати в рамках мистецького задуму, щоб зрозуміти та оцінити роботу парфумера чи креативного директора. Назви ж невід'ємна інтелектуальна частина продукту, і саме вона покликана породжувати початковий інтерес до ароматів бренду.
До 2010 року Etat Libre d'Orange перестали займатися «грубою провокацією» своєї аудиторії. З цього часу філософія будинку зазнала змін (від екзистенціалізму та дадаїзму до спокійного естетизму), а аромати стали більш комерційними як у ольфакторному, так і в концептуальному плані.
Шанувальники марки та парфумерні критики почали говорити про сонце колись блискучого будинку. Прихильники старої творчості марки не прощали Де Свардту безликих ароматів під гучними назвами, а нові аромати, призначені ширшій аудиторії, не були прийняті нею так, як очікувало керівництво бренду.
За час свого існування Etat Libre d'Orange створили кілька колаборацій зі знаменитостями. Першим було партнерство із фондом Tom of Finland Foundation in Los Angeles у 2007 році, результатом якого став аромат Tom of Finland, присвячений творчості фінського художника.
За ним були спільні роботи з моделями та актрисами Россі де Пальма (Eau De Protection Rossy De Palma) і Тільдою Суінтон, яка брала участь у створенні гурманського аромату Like This . А 2017 року нащадок маркіза Де Сада допомагав Етьєну де Свардту створити аромат Attaquer Le Soleil Marquis De Sade, натхненний знаменитим предком.
У 2018 році бренд анонсував та випустив аромат I Am Trash – Les Fleurs du Déchet, при створенні якого, згідно з офіційною інформацією, використовувалися відходи парфумерного виробництва.
У Парижі на rue Archive 69 відкрито концептуальний монобрендовий бутік, де знаходили життя багато ідей, відбитих потім в ароматах.
-20%
